Apple och Google i oväntat AI-samarbete – Siri får ny kraft med Googles Gemini

Apple spelar ett långt spel – och är ovanligt ärliga om det

Det är sällan man ser Apple kliva upp på scen och säga: vi är inte riktigt klara än. Ändå är det precis vad som hände vid det senaste teknikevenemanget, där bolaget valde återhållsamhet framför de välpolerade superlativ som annars kännetecknar deras lanseringar. Enligt DI Digital medgav Apple öppet att de mer avancerade agentbaserade flödena – där program självständigt utför uppgifter åt användaren – inte är mogna för bred utrullning ännu.

Det är ett ovanligt angreppssätt, men kanske ett klokt sådant. Att lova lite och leverera mer är en bättre affärsstrategi än omvänt, och många bedömare menar att Apple sannolikt har mer i bakfickan än vad som hittills visats.

Men det som faktiskt presenterades är långt ifrån ointressant.

Siri får en rejäl uppgradering – med Googles hjälp

Den nya versionen av Siri är enligt Ny Teknik en fundamentalt annorlunda assistent jämfört med föregångaren. Den kan hantera flerstegade uppgifter – söka bland bilder, hämta information ur meddelanden, hantera påminnelser och hjälpa till med filer på Mac. Den får en egen app och valbara röster. Det låter som naturlig vidareutveckling, men det verkligt anmärkningsvärda är vad som driver den under huven.

Siri AI bygger på Googles språkmodell Gemini.

Det är ett partnerskap som få hade förutspått. Apple och Google är två av teknikvärldens mest inbitna rivaler, och ändå har de nu ingått ett samarbete kring en av Apples mest centrala produkter. Apple bekräftade dessutom, för första gången, att delar av tjänsten Apple Intelligence körs på Nvidias grafikprocessorer i Googles molninfrastruktur – och betonar samtidigt att man upprätthåller sina integritetslöften gentemot användarna.

Det är en balansakt värd att följa noga. Integritet har länge varit Apples starkaste varumärkeslöfte, och att förlita sig på en konkurrents infrastruktur sätter det löftet under press. Hittills verkar marknaden acceptera argumentationen, men frågan kommer inte att försvinna.

EU-reglerna sätter käppar i hjulet – igen

Här är det som verkligen borde engagera svenska läsare: du får inte tillgång till detta. Inte nu, och inte med någon känd tidplan.

Apple meddelar att Siri AI inte kommer att ingå i iOS 27 och iPadOS 27 vid lansering inom EU. Orsaken är Digital Markets Act – EU:s digitala marknadslag som ställer skärpta krav på stora plattformsbolag. Bolaget uppger att arbetet med en EU-anpassning pågår, men saknar en konkret tidsram.

Detta är inte första gången. Vi har sett samma mönster med tidigare Apple Intelligence-funktioner, och det är ett mönster som börjar sätta tydliga avtryck i användarupplevelsen för europeiska konsumenter. Som DI Digital påpekar: teknikens utbredning formas alltmer av juridik och geopolitik, snarare än enbart av ingenjörskonst.

Det är viktigt att nyansera bilden här. EU:s regelverk är inte illvilligt – det syftar till att skydda konsumenter, motverka maktkoncentration och säkerställa rättvis konkurrens. Det är legitima mål. Men när konsekvensen upprepade gånger blir att europeiska användare ställs utanför produktlanseringar som resten av världen tar del av, uppstår en rättmätig fråga: vem skyddar egentligen regelverket, och på vems bekostnad?

Vad betyder det för svenska konsumenter?

I praktiken innebär det att du som köper en ny iPhone i höst får en produkt som är funktionellt sämre än samma enhet köpt i USA eller Japan. Inte på grund av hårdvaran, inte på grund av Apples vilja – utan på grund av ett regelverk som ännu inte hunnit i kapp verkligheten.

Det är frustrerande, men det är också en realitet som fler svenska företag och konsumenter behöver förhålla sig till. AI-omställningen sker snabbt, och regelverken hänger efter. Mellanrummet däremellan drabbar oss.

Apple lovar att EU-anpassning är på gång. Frågan är bara hur länge vi behöver vänta – och hur mycket vi missar under tiden.