Google gör comeback i glasögonracet – den här gången med röst och AI istället för kamera och skärm

Från fiasko till framtidssatsning

Få produktlanseringar har fått ett så hätskt mottagande som Google Glass. När de skimrande bågrymerna dök upp på hipsterkaféer och tech-konferenser i början av 2010-talet myntades snabbt begreppet glasshole – ett väl valt ord för den sociala krock som uppstod när en kamera och ett heads-up-display mötte vardagslivet. Projektet lades ner. Google drog öronen åt sig.

Men nu är det dags igen. Och den här gången har Google gjort läxan.

Vid årets Google I/O presenterade företaget det de väljer att kalla ljudglasögon – smarta glasögon som prioriterar röststyrning framför kameror och inbyggda skärmar. Samarbetspartners är de välrenommerade glasögonmärkena Warby Parker och Gentle Monster, och hårdvaran har tagits fram i samarbete med Samsung. Enligt TechCrunch kommer enheterna att fungera med såväl Android som iOS och väntas nå marknaden senare under året.

Enkelheten är styrkan

Konceptet är elegant i sin enkelhet: du talar till glasögonen, och Googles AI-assistent Gemini tar hand om resten. Under presentationens genomgång demonstrerades hur en Google-anställd beställde kaffe via nätet – enbart med rösten. Inga knapptryckningar, ingen upplåst telefon, ingen skärm att stirra in i.

Det är precis den typen av friktionsfri interaktion som definierar nästa generations bärbara teknik. Och det är ingen slump att Google väljer just det spåret. Meta har med sina Ray-Ban-glasögon, utvecklade tillsammans med EssilorLuxottica, visat att marknaden är redo – om produkten ser ut som vanliga glasögon och inte kräver att användaren ser ut som en rymdfarare.

Metas modell har rönt verklig framgång och sålts i miljontals exemplar. Det är den succén Google nu vill kopiera – och förbättra.

Kampen om ansiktet

Det pågår just nu en tyst men intensiv kapprustning om vilket teknikföretag som ska äga den mest intima av alla digitala gränssnitt: ansiktet. Glasögon bärs dagligen av hundratals miljoner människor världen över. Den som lyckas göra den bärbara teknikupplevelsen lika naturlig som ett par vanliga bågar har vunnit något enormt – inte bara en produktkategori, utan en direkt kanal till användarens uppmärksamhet, dygnet runt.

Google har en uppenbar fördel i det här spelet: Gemini. En kraftfull språkmodell inbyggd i ekosystemet, kopplad till sökning, kartor, kalender, mejl och ett universum av appar. När du ber dina glasögon boka ett bord, skicka ett meddelande eller navigera till närmaste apotek – är det Googles hela digitala infrastruktur som aktiveras i bakgrunden.

Meta, å sin sida, har sociala grafen och ett eget AI-lager i form av Meta AI. Konkurrensen lär hårdna.

Designen är halva slaget

Ett av de klokaste dragen i Googles nya strategi är valet av samarbetspartners. Warby Parker är känt för prisvärda, snygga och kulturellt medvetna bågar. Gentle Monster är ett sydkoreanskt varumärke som byggt sitt rykte på att vara avant-garde inom glasögondesign – med butiker som ser ut som konstinstallationer. Ingen av dem förknippas med kylskåpsaktiga prylar.

Detta är en medveten positionering. Teknik som ska bäras på kroppen måste först och främst vilja bäras. Google verkar äntligen ha förstått det som modebranschen visste långt före Silicon Valley: form är inte detalj – form är funktion.

Den som vinner kampen om ansiktet vinner förmodligen inte med bäst processor. De vinner med de snyggaste bågarna.