Neymar licensierar sitt ansikte och sin röst till AI-dramer – utan att kliva in i en enda inspelningsstudio

När varumärket lever sitt eget liv

Föreställ dig att du tjänar pengar på en TV-serie där du spelar huvudrollen – utan att du någonsin läst manuset, träffat regissören eller ens dykt upp på inspelningen. Det är i grova drag vad Neymar nu har satt i rörelse.

Enligt The Hollywood Reporter har den brasilianske fotbollsstjärnan licensierat sin identitet till FlareFlow, en mikrodramaplattform som ägs av det kinesiska digitala förlaget COL Group. Plattformen, som lanserades i april 2025, har redan lockat 33 miljoner registrerade användare – och med Neymar som digitalt ansikte siktar man nu på att bredda sin publik.

Avtalet beskrivs som det första i sitt slag i stor skala: en globalt känd idrottsstjärna som samarbetar med AI-driven kortformatsdramatik. Det handlar inte om en reklamdeal i traditionell mening, utan om att Neymars likhet, röst och utseende återskapas och placeras i helt påhittade berättelser – med hans godkännande och mot ersättning.

Utomjordisk fotboll och hämndberättelser

Innehållet är, för att säga det milt, inte hämtat från realistisk dramaturgi. En av de sexton planerade titlarna heter Soccer Star Kidnapped Into the Galaxy Cup: Score or Die! – där Neymar tvingas spela fotboll i ett utomjordiskt turnament för mänsklighetens överlevnad. Det är överdrivet, absurt och uppenbarligen helt medvetet.

Mikrodramaformatet är byggt för snabb konsumtion: korta avsnitt, högt tempo, överdrivna känslokurvor. Kärnan i berättelserna kretsar ofta kring hämnd och återlösning – ett recept som visat sig fungera väl på mobilskärmar. COL Groups strategi är dessutom tydlig: FlareFlows kärnpublik består hittills av kvinnor i åldrarna 20–35 år, och Neymar är tänkt att fungera som en magnet för en manlig tittarskara inför fotbolls-VM.

Det är en klassisk publikutvidgningsstrategi – men med ett helt nytt tekniskt lager under huven.

Vad det faktiskt innebär tekniskt

Det som gör det här avtalet intressant ur ett systemutvecklingsperspektiv är inte stjärnglansen – det är infrastrukturen bakom. För att ett sådant här samarbete ska fungera krävs:

• Tränade bildmodeller som kan återskapa Neymars ansikte konsekvent och trovärdigt i nya sammanhang
• Röstkloning eller synkroniserad röstsättning anpassad till olika språkmarknader
• Juridiska ramverk för identitetslicensiering i en bransch där sådana avtal knappt existerade för fem år sedan

Det är ett komplex av teknik, juridik och affärsmodell som måste fungera sömlöst ihop. Att COL Group verkar ha fått det att hänga ihop – om än på en plattform som ännu går med förlust (nettounderskottet uppgick till motsvarande 310 miljoner kronor under första halvåret 2025, enligt The Hollywood Reporter) – är i sig ett tekniskt och organisatoriskt prestationsbetyg.

En ny typ av kändisekonomi

Det här är inte första gången AI används för att återskapa verkliga personers utseende i underhållningssammanhang, men det är sällan det sker med den berörda personens aktiva medverkan och på kommersiell skala. Skillnaden är avgörande.

När Neymar väljer att licensiera sin digitala identitet – snarare än att bli utnyttjad utan tillstånd – sätter han ett slags branschpraxis. Han säger i praktiken: min likhet är en tillgång som kan förvaltas, värderas och hyras ut, precis som ett varumärke eller ett patent.

Det öppnar en dörr som inte kommer att stängas igen. Frågan är inte längre om andra kändisar kommer att följa efter, utan hur snabbt och på vilka villkor.

Inför ett fotbolls-VM med global räckvidd är tajmingen knappast en slump. Neymar kanske inte springer på planen – men hans digitala dubbelgångare gör det i alla fall i galaxen.