Natural Cycles når 940 miljoner i omsättning – och bevakningen av svensk tech samlas

Sverige producerar vinnare – och nu samlas bevakningen av dem

Det händer saker i det svenska techlandskapet. Stora saker.

Ta Natural Cycles. Det Stockholmsbaserade bolaget, grundat av fysikerparet Elina Berglund Scherwitzl och Raoul Scherwitzl, avslutade 2025 med en omsättning på omkring 940 miljoner kronor – sitt starkaste år hittills. Rapporterar Breakit. Inte nog med det: lönsamheten förbättrades parallellt med tillväxten, något som är allt annat än självklart i en bransch där tillväxt ofta köps till priset av röda siffror.

– Vi är mycket nöjda med bolagets utveckling under 2025 både vad gäller omsättning och lönsamhet, säger medgrundare Raoul Scherwitzl till Breakit.

Vad Natural Cycles har lyckats med är egentligen ganska sällsynt: de har tagit en känslig och hårt reglerad produktkategori – preventivmedel – digitaliserat den, fått regulatoriskt godkännande på flera stora marknader, och byggt ett lönsamt abonnemangsbolag av det. Appen kombinerar kroppstemperaturdata med algoritmer för att beräkna fertila dagar, och erbjuder ett hormonbefriat alternativ till traditionella preventivmedel. Det är precis den typ av djupgående problemlösning med teknik som skapar varaktiga bolag – inte engångsraketer.

Miljardstrecket väntar runt hörnet. Frågan är inte längre om, utan när.

Bevakningen av det nya näringslivet konsolideras

Samtidigt formas medielandskapet om för att hänga med i tempot. Enligt Di Digital tar Bonnier News nu ett konkret steg i sin satsning efter förvärvet av Breakit i april: Di:s techredaktion Di Digital slås samman med Breakits redaktion under varumärket Breakit. Med på köpet följer två av branschens mest namnkunniga techreportrar – Johannes Karlsson och Ida Hansson Brusewitz.

Ida Hansson Brusewitz, tidigare nyhetschef på Di Digital och programledare för Mitt i bruset, tar rollen som senior reporter på Breakit men fortsätter som techexpert för Di. Hon sätter ord på det klimat hon nu ska bevaka på heltid:

– Det svenska techundret har aldrig varit hetare. Samtidigt överinvesteras det på vissa håll med höga värderingar där många bolag inte överlever på sikt, säger hon.

Det är en ärlig och träffsäker beskrivning. Det svenska techekosystemet är genuint starkt – Natural Cycles är ett lysande bevis – men hype och substans lever alltid sida vid sida i tillväxtbranscher. Att ha vassa, erfarna reportrar som kan skilja signal från brus är inte en lyx, det är en samhällsnytta.

Breakits vd och chefredaktör Jon Mauno Pettersson lägger inte fingrarna emellan:

– Vi formar just nu ett kraftcentrum när det kommer till techjournalistik och vi har höga ambitioner med vår bevakning av det nya näringslivet.

Det är rätt ambition vid rätt tidpunkt. När techbolagen växer sig större, när AI omformar hela industrier, när investeringsflödena rör sig snabbt – då behövs en redaktion som kan matcha det tempot med kvalitet och djup.

Två trender, ett Sverige

Det är ingen slump att dessa två nyheter landar nästan samtidigt. De berättar samma historia från olika håll.

Natural Cycles visar att Sverige kan föda fram techbolag av världsklass – lönsamma, skalebara, regulatoriskt godkända, med en tydlig plats i människors liv. Sammanslagningen av Di Digital och Breakit visar att mediebranschen anpassar sig till att den historien bara blir viktigare att berätta.

Jag ser det här som ett mognadstecken. Inte bara för bolagen, utan för hela ekosystemet. När bevakningen konsolideras och skärps, när kvalitetsjournalistiken om tech investerar i sig själv – då signalerar det att branschen tas på allvar. Kapital, talang och uppmärksamhet flödar dit möjligheterna finns.

Och möjligheterna finns i Sverige just nu.